Анализ ассортимента и сбытовой политики фирмы
ООО «Данон Индустрия» занимается производством кисломолочной продукции под товарным знаком «Данон» и имеет широкий ассортимент: йогурты, кефиры, творожки, сырки, сметана и т.д. Продукция представлена такими марками, как Danon, Danette, Danissimo, Actimel, Активиа, Растишка, Скелетоны,Nutricia и другие.
Матрица БКГ
Данные для построения матрицы БКГ представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Объем реализации и доля рынка фирмы и конкурента
|
Наименование продукции |
Объем реализации в тыс.руб. |
Доля рынка 2009г % | ||
|
2008г |
2009г |
Фирма |
Конкурент («Вимм-Билль-Данн») | |
|
1Детское питание |
191749 |
335169 |
19 |
25 |
|
2Питьевые йогурты |
575248 |
1061369 |
14 |
31 |
|
3Кефир |
287625 |
363100 |
7 |
17 |
|
4Творожные йогурты |
402674 |
474823 |
15 |
23 |
|
5Классические йогурты |
325974 |
307239 |
27 |
25 |
|
6Сырки |
134224 |
251377 |
10 |
19 |
|
Итого: |
1917494 |
2793077 | ||
Показатели ТТР, ОДР и доли продукции в общем объеме реализации сведены в таблицу 3.
Таблица 3 - Показатели ТТР, ОДР и доли продукции
|
Показатель |
Номер продукта | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
|
Темп роста рынка(2009/2008), % |
175 |
185 |
126 |
118 |
94 |
187 |
|
Относительная доля рынка(фирмы/конкурента),% |
76 |
45 |
41 |
65 |
108 |
53 |
|
Доля продукции в общем объеме реализации 2009г, % |
12 |
38 |
13 |
17 |
11 |
9 |